小米金句矿泉水的价值观逻辑

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视觉设计是企业文化落地的第一步，好的设计是走心的设计，能让看不见摸不着的企业文化入脑入心。在很多优秀企业中，企业文化产品的设计正在成为传递企业精神的关键媒介。本刊推出 “心·视觉” 栏目，旨在为企业文化建设开辟一片独特的视觉天地，从企业标志的精妙构思，到办公空间的创意布局；从宣传海报的视觉冲击，到文化周边的匠心独运。我们希望通过这些优秀案例，为企业文化工作者提供设计灵感，助力其打造更具感染力与凝聚力的企业文化，让文化以视觉之美融入企业的每一处角落，深入员工内心深处。

可能连雷军自己都不会想到，小米汽车在广州车展期间免费发放的矿泉水，会被炒到几十元一瓶的高价，甚至成了成功的营销案例，这不禁让友商感叹：小米营销，不服不行。

事实上，小米定制矿泉水并非广州车展独有，在2024年的天津、北京、成都等国内几大车展期间，小米汽车展台上都有这款“金句矿泉水”的身影。而它在网络上的走红，除了雷军个人IP强大的流量加持之外，小米公司与用户交朋友的文化，以及矿泉水包装简约大方的设计与富含小米特色的正能量金句叠加也都是不可或缺的因素。

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据小米集团副总裁兼首席营销官许斐在2024年北京车展期间介绍，小米定制矿泉水共有7种配色（后增加至8种），分别对应小米Su7的7种车身颜色。在后来的几次车展中，瓶身配色增加到8种，其上的8条金句分别是——

永远相信美好的事情即将发生。

人因梦想而伟大，又因坚持梦想而成长。

所有的人生难题，都将在成长中找到答案。

只有认知的突破，才能带来真正的成长。

心中有火，眼里有光，浑身都闪耀着乐观与自信的光芒。

自信人生无限宽广，不断向前的成就，就是对人生最好的奖励。

造车很苦，但成功一定很酷。

勇气，就是我们给这个时代最好的回应。

这些金句大多出自雷军最近几年的公开演讲或发布会，如“只有认知的突破，才能带来真正的成长”出自2023雷军年度演讲——成长；“造车很苦，但成功一定很酷”出自小米Su7发布会上雷军的演讲；“勇气，就是我们给这个时代最好的回应”则出自2024雷军年度演讲——勇气……

许斐特别介绍了“永远相信美好的事情即将发生”，这句正能量口号最初源自一位米粉设计师为小米设计的一套全红色主题，当时就受到公司内部的一致赞赏，被设定为红米一代手机的锁屏界面，小米还专门制作了相应的鼠标垫、日历，也都广受欢迎，之后这句话先后作为小米电视外包装上的Slogan和小米人形机器人发布会Slogan而屡屡出现，可见小米公司内部对它的认可。

实际上这些“金句”无不在传递着小米的价值观，只有对价值观真的认同和热爱，才能让设计师设计出好的文化产品。在小米，这样的设计师不在少数。笔者在许斐的个人账号看到，一位网友留言晒出一张一位小米设计师2015年发给他的明信片，明信片上是手写的祝福与问候，米粉网友询问这位设计师是否还在小米工作，没想到那位设计师真的看到了这条留言，他的回复是：小米价值观是真诚与热爱，很荣幸能在这家公司工作 12 年，也很高兴跟用户交朋友。

文/本刊记者 范科峰

编辑/莘然

本文刊载于《中外企业文化》2025年1期